Depois de décadas fazendo parte da história da Praia dos Amores, o tradicional Residencial Geriátrico Praia dos Amores dará lugar a um novo empreendimento de alto padrão: o Brava Concetto, da Clarus Construtora.
A mudança simboliza não apenas o encerramento de um ciclo, mas também a transformação de uma das regiões mais valorizadas do litoral catarinense.
Há endereços que ajudam a contar a história de um lugar. Na Praia dos Amores, um deles é o Residencial Geriátrico Praia dos Amores.
Fundado em 1999, o residencial construiu ao longo de décadas uma trajetória ligada ao cuidado e à qualidade de vida de pessoas idosas. Durante anos, fez parte da paisagem e da rotina da comunidade, quando a Praia Brava ainda estava muito distante da configuração urbana e do protagonismo imobiliário que possui atualmente.
Em 2008, a instituição já estava consolidada na região e chegou a firmar Termo de Ajustamento de Conduta com o Ministério Público de Santa Catarina para adequações relacionadas às normas de atendimento, acessibilidade, Vigilância Sanitária, Corpo de Bombeiros e demais exigências aplicáveis às instituições de longa permanência para idosos.
Anos depois, em levantamento realizado pelo Tribunal de Contas de Santa Catarina, o residencial aparecia entre as instituições de longa permanência para idosos existentes em Itajaí, com capacidade para aproximadamente 60 residentes. Mais do que uma instituição, o endereço se tornou parte da memória da Praia dos Amores.
O encerramento das atividades no local representa uma mudança que vai além da substituição de uma construção por outra.
A Praia Brava mudou.
A antiga região de casas de veraneio, ruas mais tranquilas e ocupação predominantemente residencial passou, nas últimas décadas, por um processo acelerado de valorização e transformação urbana.
Novos restaurantes, hotéis, serviços e, principalmente, empreendimentos residenciais de alto padrão passaram a ocupar a região. A proximidade com o mar, a natureza preservada, a infraestrutura de Itajaí e a conexão com Balneário Camboriú transformaram a Praia Brava em um dos endereços mais desejados do litoral brasileiro.
É nesse novo contexto que surge o Brava Concetto, da Clarus Construtora.
No mesmo endereço que durante décadas foi associado ao cuidado e à longevidade, nascerá um projeto pensado para um público completamente diferente: moradores que buscam exclusividade, amplitude e uma experiência residencial de alto padrão na Praia Brava.
O Brava Concetto terá apenas dois apartamentos por andar, reforçando uma proposta de maior privacidade e exclusividade. As unidades terão mais de 300 m², uma metragem que posiciona o empreendimento em um segmento bastante restrito do mercado imobiliário da região.
A proposta acompanha uma tendência que vem ganhando força na Praia Brava: empreendimentos com menor número de unidades, plantas amplas, maior privacidade e uma experiência residencial compatível com o padrão de valorização que o bairro alcançou.
A construção do Brava Concetto não apaga a história do que existiu naquele local.
Pelo contrário. A transformação ajuda a contar a própria história da Praia Brava.
O endereço que um dia recebeu uma instituição criada para oferecer acolhimento e cuidado à terceira idade agora será preparado para uma nova geração de moradores.
É uma mudança de uso, de arquitetura e de proposta, mas também um retrato da evolução urbana da região.
Em pouco mais de duas décadas, a Praia Brava passou de um destino predominantemente residencial e de veraneio para um dos mercados imobiliários mais sofisticados de Santa Catarina.
E o novo empreendimento nasce justamente como parte desse novo momento.
Para quem conheceu aquele endereço durante os últimos 27 anos, será inevitável olhar para o novo empreendimento e lembrar do que existiu ali.
Porque cidades mudam. Endereços se transformam. Mas alguns lugares permanecem na memória.
Este é o fim de uma era e o começo de um novo capítulo na história da Praia Brava.
20/07/2026
